Prof. Dr. Alípio Ramos Veiga Neto
Áreas
de atuação: Marketing, Comportamento do Consumidor e Negócios Internacionais
Consultor
de Marketing Educacional e Pesquisa Científica
Em universidades particulares de
vários Estados do Brasil
Professor
orientador no Mestrado em Administração
UNIFOR
- Fortaleza - Ceará – Brasil
Diretor
da Industria Gigaplast
GIGAPLAST
- Morungaba - São Paulo – Brasil
==============================
A INTERNET COMO MÍDIA NA VISÃO DO
PUBLICITÁRIO
Resumo publicado no IV Encontro de Pós-Graduação e
Pesquisa da UNIFOR
Autores: BASANELA, Daniele e VEIGA NETO, Alipio Ramos.
A Internet provocou uma revolução no mundo da informação, mas como veículo publicitário seu lento crescimento parece que está deixado a desejar por não ser valorizada entre publicitários e anunciantes. Aparentemente seu alto poder de segmentação não vem sendo utilizado de forma eficaz. Percebe-se que os profissionais do meio vêm tecendo muitas críticas em relação a esse tema e apresentado poucas soluções para a aplicação dessa mídia. As formas mais comuns de propaganda hoje encontradas na rede de computadores são basicamente o “Spam” e o “Banner” que, notadamente tem sido mal utilizados. Percebe-se também que há muita divergência de opiniões na área, que faltam dados para comprovar sua eficiência e informações para debates sobre o assunto. Este trabalho procurou fazer uma investigação sobre a visão que alunos universitários de comunicação e publicitários têm sobre esse meio de comunicação. A pesquisa foi aplicada nos municípios de Americana e Piracicaba, no Estado de São Paulo no mês de outubro de 2002. A amostra foi constituída de 120 sujeitos divididos em dois grupos. Um deles constituído por alunos universitários, estudantes do curso de Publicidade de duas Universidades distintas. O outro grupo foi constituído por profissionais que trabalham em agências de publicidade e propaganda da região metropolitana de Campinas. Verificou-se que o conhecimento sobre a Internet como mídia é bastante superficial. Quanto ao público-alvo encontrado na Internet, os publicitários mostraram-se incertos sobre qual seria. Mesmo desconhecendo alguns elementos constantes da pesquisa os publicitários se mostraram informados e cientes sobre outras questões relacionadas à Internet, como a melhoria da velocidade ser capaz de influenciar positivamente a propaganda nela veiculada, a importância da publicidade “on-line” estar presente no conjunto de mídias (TV, Rádio, Outdoor, Revista) veiculadas em uma campanha, e a busca de informações sobre o usuário e seus hábitos para direcionamento de e-mails com mensagens personalizadas. Os sujeitos também mostraram ter uma forte consciência ética quando a seu uso e, em sua maioria, afirmaram ainda que o “cookie” e “spam” são anti-éticos.
----------------------------------------------------
(c) Direitos Reservados: Alípio Ramos Veiga Neto
|
O Prof. Dr. Alípio Ramos Veiga Neto é professor universitário de marketing, negociação e psicologia do consumidor. É professor orientador no Curso de Mestrado em Administração da Universidade de Fortaleza tendo como linhas de pesquisas: Comportamento de Consumidores, Marketing Educacional e Negociação Internacional. Doutor em Psicologia do Consumidor e Mestre em Psicologia Educacional pela PUC-Campinas tem pós-graduação em Marketing pela ESPM. É consultor de marketing educacional e desenvolvimento da pesquisa científica em universidades de vários Estados do Brasil. Conta com inúmeros artigos e publicações em periódicos científicos. É ainda diretor da indústria Gigaplast. |