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Áreas de atuação: Marketing, Comportamento do Consumidor e Negócios Internacionais

Consultor de Marketing Educacional e Pesquisa Científica
Em universidades particulares de vários Estados do Brasil

Professor orientador no Mestrado em Administração
UNIFOR - Fortaleza - Ceará – Brasil

Diretor da Industria Gigaplast
GIGAPLAST - Morungaba - São Paulo – Brasil

alipio.veiga@uol.com.br

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EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSÁVEIS:
DIVERGÊNCIAS MERCADOLÓGICAS PRESENTES NO TERCEIRO SETOR

Resumo publicado no IV Encontro de Pós-Graduação e Pesquisa da UNIFOR
Autores: PANHOSSI, Kelly Regina; GODOY, Ana Flávia Moreira e VEIGA NETO, Alipio Ramos.

Este artigo trata do desenvolvimento do terceiro setor e da responsabilidade social das empresas. A principio o artigo apresenta uma análise do macro ambiente nacional, que servirá de subsídio para um estudo do micro ambiente regional, focado na cidade de Americana – SP. O contexto deste estudo está centrado na origem e diversidade de ações sociais existentes tanto no macro quanto no micro ambiente, abordando o grau de responsabilidade social das empresas privadas, considerando também as distorções de interesses mercadológicos das mesmas. O universo da pesquisa foram 105 empresas dos quais foram retiradas uma amostra de 53 empresas. A composição amostral utilizou método de aplicação quantitativo. Método de pesquisa: descritivo com abordagem telefônica. Tabulação simples e cruzada. Este estudo é concluído com uma comparação das ações das empresas e do setor social do macro ambiente nacional e do micro ambiente regional, identificando seus aspectos semelhantes e suas divergências de âmbito local, cultural, social e econômico, o qual demonstrou que as empresas não possuem a visão de “investimento no social”, mas sim de “gastos com o social”.

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O Prof. Dr. Alípio Ramos Veiga Neto é professor universitário de marketing, negociação e psicologia do consumidor. É professor orientador no Curso de Mestrado em Administração da Universidade de Fortaleza tendo como linhas de pesquisas: Comportamento de Consumidores, Marketing Educacional e Negociação Internacional. Doutor em Psicologia do Consumidor e Mestre em Psicologia Educacional pela PUC-Campinas tem pós-graduação em Marketing pela ESPM. É consultor de marketing educacional e desenvolvimento da pesquisa científica em universidades de vários Estados do Brasil. Conta com inúmeros artigos e publicações em periódicos científicos. É ainda diretor da indústria Gigaplast.